NYX Professional MakeUp, dont les initiales signifient déesse de la nuit, est créé à Los Angeles en 1999. Elle est aujourd'hui présente dans plus de 70 pays et s'adresse aux beauty junkies désirant jouer avec une multitude de couleurs et de palettes. Avec près de 1 500 références, la marque propose des prix accessibles mais également une qualité de produits professionnels. NYX Professional MakeUp devient alors une référence pour les professionnels et s'illustre grâce à son choix démultiplié de teintes mais aussi par ses produits iconiques. La marque 100% digitale reste ainsi toujours à l'affut des nouvelles tendances initiées par les makeup artists sur les backstages et par les influenceurs sur les réseaux sociaux pour toujours répondre aux attentes de ses consommateurs.
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