Le retour en grâce du savon.
Le retour en grâce du savon.

Le savon signe son grand retour dans nos salles de bain

Par Helena Ergisi

Qui a dit que le savon était démodé ? En 2017, la traditionnelle savonnette fait son grand retour dans nos salles de bain. Avec un design et un packaging beaucoup plus chic, le savon devient on ne peut plus désirable.

Le savon, nouvelle star de la salle de bain

Trop vieillot, pas assez chic... longtemps boudé et délaissé au profit de sa version liquide, la savonnette retrouve sa place dans nos salles de bain. Fini le savon old school complètement banal, en 2017, il se modernise et se glamourise pour notre plus grand bonheur. Un retour en grâce qui s'explique également par une volonté grandissante de naturalité dans nos soins. A l'image du très célèbre savon de Marseille ou du savon d'Alep, les produits de beauté ancestraux sont de nouveau appréciés pour leur composition 100% végétale qui ne contient ni colorant, ni parfum, ni conservateur. Face aux gels douche et autres produits lavants, le savon se présente comme une alternative plus respectueuse pour la peau... un vrai point fort !

Au-delà de ce retour encouragé à l'authenticité, c'est son aspect économique qui intéresse les consommateurs. Car oui, en plus de coûter peu cher, avec le savon, fini le gaspillage ! Plus concentré et nécessitant moins de matière au moment de se laver, il permet de prendre quatre fois plus de douches qu'avec un gel douche classique. Le savon est aussi plus écologique : on oublie les bouteilles en plastique, celui-ci est souvent enveloppé dans une simple feuille en papier. Et pour en faire un produit encore plus désirable, les marques s'échinent à nous proposer des emballages modernes et élégants pour sublimer nos salles de bain.

Le savon et l'importance du packaging

Aujourd'hui, le savon est le nouveau cadeau cool à offrir ou à se faire offrir. Sa recette gagnante ? Une fabrication artisanale, mais surtout un packaging au charme rétro. Une envie de retour aux sources dans laquelle les marques s'engouffrent. Et plus seulement les marques d'hygiène, celles de beauté plus largement, et même celles du luxe. C'est le cas par exemple de la marque américaine Fresh qui enveloppe ses savonnettes dans un papier kraft coloré et fixé avec un fil de fer. Une idée originale qui en font presque des petites pièces de collection. Au mois de décembre 2016, Dove ouvrait aussi son premier pop-up store à Paris et offrait la possibilité de faire graver son iconique pain de toilette. Un cadeau personnalisé et unique qui fut d'ailleurs victime de son succès… il y avait parfois plusieurs heures d'attente pour repartir avec son savon.

En plus d'imaginer des emballages chic et raffinés, les marques offrent désormais un large choix de senteurs pour satisfaire les envies et les goûts de chacun. Avec son savoir-faire unique, Roger & Gallet est probablement le roi des savons parfumés sur le marché. Fleur de figuier, thé vert, lavande, rose... les parfums disponibles sont nombreux et ont tout pour nous séduire. A noter : le savon que l'on utilise pour laver ses mains et que l'on pose sur un recoin de son lavabo, devient un accessoire de déco ultra hype.

Avec plus de points forts que de points faibles, le savon 2.0 s'est tout bonnement imposé comme un must-have de l'année.

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