Fondée en 1978 par Renzo Rosso, la marque de vêtements Diesel se lance dans la parfumerie 29 ans après sa création, en 2007. L'enseigne italienne crée alors des fragrances originales à multiples facettes, colorées, souvent non conventionnelles, ayant une véritable personnalité. La première fragrance Fuel For Life pour hommes et femmes reflète alors bien l'esprit Diesel : rétro et moderne à la fois. En septembre 2011, Diesel lance son premier parfum féminin, Loverdose, puis Only The Brave destiné aux hommes. Ce parfum incarne la masculinité Diesel dans toute sa splendeur : force, courage, détermination. Une référence aux artistes visionnaires, icônes du sport et mouvements urbains alternatifs qui ont marqué l'histoire.
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